L'Intelligenza Artificiale sta ridisegnando il modo di comunicare online e porta alla ribalta la Generative Engine Optimization (GEO)
Il 60% delle ricerche finisce senza click. Inteviene Denise Cumella, Founder e CEO di Libri d'Impresa.
La ricerca online sta passando dai clic ai siti a risposte immediate direttamente nella SERP, con quasi il 60% delle ricerche che si chiude senza alcun click esterno (zero‑click search). Le AI Overviews e i motori generativi assorbono il valore economico dei contenuti, costringendo brand e professionisti ad affiancare alla SEO la GEO (Generative Engine Optimization), che premia identità e autorevolezza secondo le linee guida E‑E‑A‑T.
Diventa fondamentale lavorare con il personal branding: le persone ottengono molto più engagement e visibilità dei profili corporate, e l’autorevolezza oggi poggia su reputazione offline, risultati su Google e risposte degli assistenti AI. Se questi sistemi non trovano segnali chiari di expertise, il professionista rischia di “non esistere”. Paradossalmente, il libro d’impresa torna centrale: per Denise Cumella è un “combustibile nobile” e un vero “passaporto” per l’AI, perché offre una fonte stabile, verificabile e autoriale che i modelli generativi possono mappare e citare con priorità rispetto ai contenuti volatili dei social.