Zero-Click: il declino del traffico tradizionale e il ruolo dell'IA
Le strategie per restare rilevanti, secondo l'esperta di libri d'impresa Denise Cumella, passano da autorevolezza e qualità delle fonti.
L’integrazione dell’Intelligenza Artificiale sta modificando il modo in cui le persone accedono alle informazioni e, di riflesso, il modo in cui i contenuti vengono prodotti. Le risposte arrivano nella pagina dei risultati dalle AI Overviews di Google, oppure si consultano nei motori di risposta generativi (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Grok ecc), portando al fenomeno “Zero-Click Search”. Cioè si riducono i clic verso i siti, una realtà che ridefinisce gli equilibri della visibilità online, mettendo in crisi i modelli di business e richiedendo un cambio strategico nella pubblicazione dei contenuti (Content Marketing).
Il libro d’impresa diventa centrale nell’era dell’Intelligenza Artificiale, come sottolinea Denise Cumella, founder e CEO dell’Agenzia Editoriale per imprenditori e professionisti, Libri d’Impresa, esperta di autorevolezza: un contenuto stabile, riconoscibile e chiaramente attribuibile, capace di definire con precisione la competenza di un autore.
A differenza dei contenuti più effimeri, il libro rappresenta una base solida che i sistemi generativi possono interpretare, citare e collegare con maggiore affidabilità, rafforzandone nel tempo visibilità e reputazione.